9月21日晚上，小鵬汽車在廣州發(fā)布了自己的第四款新車型小鵬G9，售價(jià)區(qū)間為30.99萬(wàn)元-46.99萬(wàn)元。

何小鵬為這款車添加了很多定語(yǔ)：

保時(shí)捷是燃油時(shí)代的標(biāo)桿，小鵬G9是這個(gè)時(shí)代的標(biāo)桿，也是智能汽車邁向無(wú)人駕駛汽車前的最后一代。

2023年實(shí)現(xiàn)月銷過(guò)萬(wàn)輛，超越奧迪Q5。

G9是50萬(wàn)以內(nèi)最好的SUV。

自從造車以來(lái)，何小鵬還是第一次在公開場(chǎng)合把目標(biāo)瞄準(zhǔn)了奧迪、保時(shí)捷等豪華品牌。但這些定語(yǔ)、形容詞以及雄心壯志，始終都沒(méi)有解釋清楚一個(gè)核心問(wèn)題：這是一款怎樣的旗艦車型。

換句話來(lái)說(shuō)，小鵬汽車的銷售可能很苦惱，因?yàn)樗麄儾恢�道�?yīng)該怎樣向那些潛在客戶推銷，用產(chǎn)品的亮點(diǎn)擊中客戶的需求。用戶可能也很疑惑，絞盡腦汁做比較，試圖在這樣一款售價(jià)至少30萬(wàn)元的旗艦車型上實(shí)現(xiàn)性能和續(xù)航的兼顧。

上市儀式剛結(jié)束，小鵬汽車一家門店的其中一位銷售在群里發(fā)問(wèn)“哪個(gè)配置是帶懸架的？”得到的回答是“已經(jīng)暈了”、“看不懂”。

看不懂的不只是一線的門店銷售，不少小鵬汽車的員工，第一時(shí)間都難以清楚每一款車型背后的GEX代表的含義，有的人還會(huì)自問(wèn)“怎么沒(méi)有P版了？”具體來(lái)說(shuō)，小鵬汽車車型的數(shù)字，比如570、702和650，代表的是續(xù)航里程。而GEX可以理解為入門、中配和高配，代表不同的軟硬件配置。

在新車價(jià)格剛公布大約30分鐘后，一位用戶曬出了自己的G9訂單，很明顯的是他可能花費(fèi)了30分鐘在糾結(jié)、選擇、平衡�！靶※i真的是讓人犯選擇困難癥......只能舍棄四驅(qū)了。”他說(shuō)。如果是不夠細(xì)心的客戶，可能都很難發(fā)現(xiàn)其實(shí)小鵬G9 650E的配置比702E更高。

當(dāng)天晚上，何小鵬以及其他小鵬汽車高管也收到了不少來(lái)自四面八方的信息，其中祝福之余，也提出了不少問(wèn)題，“那么多配置，應(yīng)該如何選擇一輛合適的小鵬G9.”這是一種對(duì)于配置定價(jià)不太清楚的委婉說(shuō)法。

“是的，我們收到了很多意見(jiàn)，主要是關(guān)于配置和定價(jià)問(wèn)題的�！焙涡※i承認(rèn)，但他同時(shí)認(rèn)為，小鵬汽車不是沒(méi)有思考過(guò)這些問(wèn)題，“我們有系統(tǒng)性的思考，只是還沒(méi)有系統(tǒng)性的結(jié)論�！�

但何小鵬本人已經(jīng)拍著胸脯保證了，“會(huì)親自推動(dòng)G9的配置單優(yōu)化，可以在兩三天內(nèi)給出一個(gè)更簡(jiǎn)單，更容易讓用戶選擇的配置表�！薄洞问来�車研所》了解到的最新信息是，小鵬汽車會(huì)在23日下午推出全新的配置單，主要原則就是配置簡(jiǎn)化、加量不加價(jià)。

拋開上述問(wèn)題，小鵬G9當(dāng)然有自己的亮點(diǎn)：

小鵬G9搭載了量產(chǎn)的車端800V高壓SiC平臺(tái)，4C版本的車型峰值功率達(dá)430kW，在小鵬S4超快充樁可實(shí)現(xiàn)“充電5分鐘，續(xù)航200km”的補(bǔ)能效率，從10%充到80%最快僅需15分鐘；標(biāo)配的3C車型從10%充到80%最快也只需要20分鐘。

X版車型將搭載小鵬第二代智能輔助駕駛系統(tǒng)XNGP，在未來(lái)兩年逐步實(shí)現(xiàn)高速、城市快速路/主干道/次干道、園區(qū)內(nèi)部道路、停車場(chǎng)等各種日常行駛場(chǎng)景的全覆蓋，并打通高速收費(fèi)站、停車場(chǎng)閘機(jī)等連接點(diǎn)，成為可服務(wù)日常通勤的高等級(jí)智能輔助駕駛系統(tǒng)。

G9搭載了智能雙腔空氣懸架，其中，雙腔空氣彈簧可調(diào)行程為正負(fù)50mm，支持5種高度可選，并具備多項(xiàng)高階智能功能。

何小鵬對(duì)小鵬G9寄予厚望——往上體驗(yàn)可以比肩保時(shí)捷，往下銷量可以超越奧迪。他提出的目標(biāo)是能夠在2023年實(shí)現(xiàn)月銷萬(wàn)輛，超越奧迪Q5。從2021年8月到2022年8月，奧迪Q5共賣出12.7萬(wàn)輛，和小鵬汽車過(guò)去12個(gè)月的總銷量不相上下。

如果不考慮降價(jià)促銷的因素，這也是小鵬汽車首款平均售價(jià)超過(guò)30萬(wàn)的車型。在2022年的第二季度，小鵬汽車的平均單車售價(jià)為20.16萬(wàn)元，這意味著G9可以在品牌溢價(jià)上直接拉這小鵬汽車跨過(guò)一個(gè)階梯。

G9還有望提升小鵬汽車的毛利率水平。在今年第二季度，小鵬汽車的汽車?yán)麧?rùn)率金威9.1%，整體毛利率為10.9%，在傳統(tǒng)三大造車新勢(shì)力中均處于墊底——蔚來(lái)和理想汽車的單車平均售價(jià)均超過(guò)30萬(wàn)元。

恰恰是這款被寄予厚望的車型，從具體的產(chǎn)品以及何小鵬身上，我更看到了另外一個(gè)標(biāo)簽——“妥協(xié)”。

小鵬汽車在過(guò)去一段時(shí)間的壓力的確不小，特別是最近7月和8月，交付量一直在下滑。短期下滑并不是什么問(wèn)題，但小鵬汽車所面臨的情況和其他造車新勢(shì)力也有相同之處，那就是產(chǎn)品換代造成的陣痛。

G9上市后的采訪中，何小鵬也提到產(chǎn)品換代中的“直道”和“彎道”。雖然他堅(jiān)持“小鵬P5的銷量已經(jīng)達(dá)到了預(yù)期”，但實(shí)際情況卻是作為小鵬汽車在過(guò)去一年的唯一一款新車型，銷量明顯不符合“走量車型”的定位。

《次世代車研所》統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，自2021年10月開始交付以來(lái)，小鵬P5截至今年8月底的交付量甚至比P7還少了2.1萬(wàn)輛。

小鵬汽車內(nèi)部似乎早已達(dá)成共識(shí)，在銷量上不能依靠小鵬P5�！洞问来�車研所》在北京多家小鵬門店走訪發(fā)現(xiàn)，擺在顯眼位置的是小鵬P7，其次到小鵬P5，最后才是小鵬G3i。而另外一個(gè)共識(shí)是，如果第四款車型小鵬G9如果沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，小鵬汽車很可能會(huì)進(jìn)入“一段產(chǎn)品青黃不接的時(shí)期，會(huì)比較困難�！�

這樣的困難，絲毫不亞于前兩年造車新勢(shì)力普遍遇到的生死線。所以，為了銷量，小鵬G9的妥協(xié)首先體現(xiàn)在價(jià)格的克制上，而最終傳導(dǎo)到：

它在續(xù)航上做了一些取舍，試圖通過(guò)壓縮電池包的成本，從而降低整車成本。何小鵬堅(jiān)稱“600-700公里續(xù)航，已經(jīng)足夠城市用戶使用”，因?yàn)樾※iG9還支持超高壓快充。

但問(wèn)題在于，超快充站的建設(shè)需要時(shí)間。小鵬汽車的計(jì)劃是，今年內(nèi)在全國(guó)核心城市投運(yùn)超過(guò)50座S4超快充站，2023年預(yù)計(jì)增加投運(yùn)超過(guò)500座超快充站。為了加快建設(shè)，“小鵬汽車一些現(xiàn)有場(chǎng)站會(huì)進(jìn)行升級(jí)。”何小鵬說(shuō)。

小鵬G9竟然有智能化配置為0的車型，只是為了把價(jià)格拉低到30萬(wàn)元。小鵬G9 570G只能稱之為純電動(dòng)SUV，因?yàn)樗�不僅沒(méi)有ADAS硬件，也沒(méi)有最基礎(chǔ)的ACC和AEB功能�！洞问来�車研所》了解到，這一款入門配置車型，也將會(huì)在全新的配置表中具備基礎(chǔ)的智能輔助駕駛能力。

有意思的是，就在小鵬汽車G9上市的第二天，理想汽車公布了理想L8的上市計(jì)劃——這兩款車的潛在用戶重合度可能更高。在智能化應(yīng)用仍然比較謹(jǐn)慎的當(dāng)下，理想L8很容易依靠續(xù)航和價(jià)格取得對(duì)小鵬G9的優(yōu)勢(shì)。

那么，小鵬汽車還能依靠P7嗎？在特斯拉Model 3、比亞迪漢EV稱霸20萬(wàn)元+純電動(dòng)轎車的當(dāng)下，小鵬P7的成績(jī)很不容易。在這個(gè)價(jià)格區(qū)間，小鵬P7又將迎來(lái)一位對(duì)手，那就是蔚來(lái)的ET5，這款車一經(jīng)亮相就廣受好評(píng)。而小鵬P7的改款，仍然還在路上。

當(dāng)何小鵬選擇把理想和未來(lái)都?jí)涸谛※iG9上，那么他在當(dāng)下的焦慮和忙碌，并不是沒(méi)有理由的。