2023年5月26日，主題為“馬赫速度，激情狂飚”的東風(fēng)風(fēng)行T5 EVO狂飚版發(fā)布會(huì)在北京世貿(mào)天階成功舉辦，新車上市指導(dǎo)價(jià)為9.99萬-13.99萬元，本次發(fā)布會(huì)在內(nèi)容與形式上都突出了“年輕化”、“潮流化”的特點(diǎn)。而風(fēng)行T5 EVO狂飚版本身，則是東風(fēng)風(fēng)行堅(jiān)定年輕化變革，為Z世代年輕人打造高品質(zhì)潮流座駕作為面向Z世代人群打造的全新車型，在外觀、內(nèi)飾、動(dòng)力、智能化等層面上都對年輕人有著較大的吸引力。

年輕化之路，產(chǎn)品打頭陣

從2020年年底開始，東風(fēng)風(fēng)行就開啟了品牌向上，聚焦年輕化的品牌轉(zhuǎn)型之路，推出了一款款面向Z世代人群打造的高品質(zhì)座駕，且風(fēng)行于2022年年底發(fā)布“光合未來”新能源戰(zhàn)略，宣布“到2025年成為中國年輕人喜歡的新能源主流品牌”。通過多措并舉，東風(fēng)風(fēng)行展現(xiàn)了自己品牌轉(zhuǎn)型的決心和意志，獲得了喜人的階段性成果，體現(xiàn)出了品牌的深厚積淀與創(chuàng)新實(shí)力。

本次發(fā)布的風(fēng)行T5 EVO狂飚版，是風(fēng)行T5 EVO系列的煥新車型，作為東風(fēng)風(fēng)行年輕化戰(zhàn)略的先鋒，自風(fēng)行T5 EVO發(fā)布以來，東風(fēng)風(fēng)行購車人群35歲以下占比由24%提升至66%。而風(fēng)行T5 EVO狂飚版在產(chǎn)品定位與產(chǎn)品特性上更進(jìn)一步貼近年輕人的夢想追求。

而除了風(fēng)行T5 EVO狂飚版外，風(fēng)行于近年來發(fā)布的一系列車型也都有著更加側(cè)重年輕人群體的特性。比如去年東風(fēng)風(fēng)行推出的全新7座家用車風(fēng)行游艇，更好地滿足了3.0時(shí)代家用人群對舒適乘坐體驗(yàn)的需求，吸引到了眾多年輕家庭的選擇。

可以說，風(fēng)行T5 EVO狂飚版等一系列全新車型為東風(fēng)風(fēng)行的品牌年輕化轉(zhuǎn)型打開了新的局面，不僅是品牌轉(zhuǎn)型的抓手，也代表著品牌向上發(fā)展的動(dòng)力源泉。

發(fā)力個(gè)性化營銷，提升Z世代認(rèn)同感

在年輕化的賽道，如何提升年輕人的品牌認(rèn)同感是個(gè)非常重要的問題。對此，東風(fēng)風(fēng)行拿出了個(gè)性化營銷的解決方案。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，風(fēng)行通過各種與消費(fèi)者的互動(dòng)，與觀眾共歡樂。這不僅體現(xiàn)出了風(fēng)行T5 EVO狂飚版時(shí)尚、動(dòng)感的一面，更彰顯了東風(fēng)風(fēng)行積極呼應(yīng)年輕人追求潮流、個(gè)性與自由的態(tài)度。

而在風(fēng)行T5 EVO狂飚版上市前夕的北京密云機(jī)場試駕會(huì)上，它就與一架貝爾407 Gxi直升機(jī)開啟了一場刺激的天地競速，既展示出了它強(qiáng)大的動(dòng)力性能，又為年輕人們帶來了一場刺激、有趣、充滿視覺沖擊力的感官盛宴，吸引到了無數(shù)年輕人的側(cè)目。

打造高價(jià)值品牌，風(fēng)行這樣做

品牌向年輕化轉(zhuǎn)型，也需要進(jìn)一步提升品牌在人們型中的價(jià)值，為此，東風(fēng)風(fēng)行采用了兩手抓的思路，一方面通過搭建東風(fēng)風(fēng)行全新APP，打造圈子文化，積極與用戶互動(dòng)和溝通，讓品牌與用戶之間的聯(lián)系更為緊密。比如在本次發(fā)布會(huì)上，風(fēng)行T5 EVO狂飚版的售價(jià)和政策就由風(fēng)行T5 EVO的用戶進(jìn)行了公布，增強(qiáng)了用戶們對品牌的聯(lián)系度。

另一方面則不斷結(jié)合用戶群體和場景強(qiáng)化風(fēng)行品牌價(jià)值定位。比如，針對風(fēng)行T5 EVO狂飚版的購車優(yōu)惠政策里，有一項(xiàng)激擎體驗(yàn)禮，它并不需要訂車就能享受，只要預(yù)約到店試駕，即可獲得《速度與激情10》電影票1張。此外，東風(fēng)風(fēng)行借助CCPC中國量產(chǎn)車大賽、TOP Safety 安全挑戰(zhàn)、風(fēng)行游艇上市等事件，持續(xù)強(qiáng)化用戶對“智慧空間 享你所想”品牌價(jià)值的感知和認(rèn)同，今年下半年，東風(fēng)風(fēng)行也將持續(xù)圍繞建立“科技新風(fēng)行”的品牌認(rèn)知進(jìn)行重點(diǎn)布局，聚焦技術(shù)、產(chǎn)品、客戶三大維度，不斷向上。

寫在最后：

品牌年輕化、品牌向上、品牌新能源化，是如今車企們都在面對的“三座大山”。東風(fēng)風(fēng)行面對新的挑戰(zhàn)，堅(jiān)定推行年輕化變革，積極聆聽Z世代年輕人的聲音，為人們帶來了一款款的高品質(zhì)潮流座駕，相信通過風(fēng)行T5 EVO狂飚版，風(fēng)行品牌的年輕化形象將會(huì)更加深入人心。