你好布拉格與斯柯達(dá)一起感受波西米亞風(fēng)情
來源：桂林上源    發(fā)布時(shí)間：2011年09月27日

 “在布拉格黃昏的廣場，在許愿池投下了希望，那群白鴿背對著夕陽，那畫面太美我不敢看”蔡依林那首《布拉格廣場》也許是很多人對于布拉格這個(gè)城市最初的印象。當(dāng)米蘭·昆德拉的小說《生命不能承受之輕》變成菲利普·考夫曼的電影《布拉格之戀》，這座有名的音樂之都將其特有的浪漫漸漸展現(xiàn)于眾，那些充滿憂郁卻格外迷人的浪漫場景使得布拉格成為年輕人心目中不折不扣的神秘浪漫之都。在本屆成都車展上，布拉格那標(biāo)志性的教堂悠揚(yáng)的鐘聲在上海大眾斯柯達(dá)展臺上響起，斯柯達(dá)品牌和旅游衛(wèi)視聯(lián)袂攝制的大型專題片《你好，布拉格》在車展當(dāng)天進(jìn)行了首映禮，引得眾多觀者駐足，成為整個(gè)車展一道靚麗的風(fēng)景線。

據(jù)了解，《你好，布拉格》專題片共分為十二集，主要圍繞百年汽車品牌斯柯達(dá)的誕生地布拉格這個(gè)文化悠久、浪漫溫情的城市展開，由上海大眾斯柯達(dá)品牌特別制作。觀者可通過此片隨著攝影機(jī)徜徉在這個(gè)千年古城的深厚文化底蘊(yùn)和浪漫風(fēng)情中，同時(shí)潛移默化地感受斯柯達(dá)品牌血液中所流淌的那種與生俱來的波西米亞式的熱情與浪漫，以及斯柯達(dá)百年傳承中對于機(jī)械技術(shù)和速度跨越的不懈追求。歷史與現(xiàn)代的對話，藝術(shù)與工業(yè)的交融，在這部專題片中顯得如此自然，又如此動人。9月16日，《你好，布拉格》在旅游衛(wèi)視正式播出，備受關(guān)注。

有底蘊(yùn)的城市造就有底蘊(yùn)的汽車

《你好，布拉格》在成都車展首映當(dāng)天，全程隨攝制組拍攝的專題片主持人愛華也來到了現(xiàn)場，從文化角度為觀眾解讀布拉格和斯柯達(dá)之間那濃得化不開的血脈情愫。在她看來，“布拉格可以說是整個(gè)中歐和東歐的工業(yè)中心，因?yàn)樗箍逻_(dá)產(chǎn)自捷克，總部位于布拉格北部，所以在布拉格隨處可見斯柯達(dá)各種車型的車子。擁有如此美麗和文化藝術(shù)底蘊(yùn)的城市，她所生產(chǎn)出的東西也一定透露著她的氣質(zhì)。一場布拉格探尋之旅后，捷克歷史及民族文化給予我的心靈觸動，這樣的國度確實(shí)能夠孕育也值得擁有一個(gè)令人心動的汽車品牌。布拉格展現(xiàn)出的歷史積淀，以及富含人文氣息的現(xiàn)代工業(yè)文明，不僅散發(fā)出了強(qiáng)烈的捷克民族氣質(zhì)，更讓我體察到了斯柯達(dá)人所專屬的，不卑亢的氣節(jié)，不懈怠的勤奮，以及寬厚與包容”。

在現(xiàn)場，上海大眾斯柯達(dá)品牌執(zhí)行總監(jiān)Paul  Willis也向在場媒體解釋了此次專程拍攝制作《你好，布拉格》的原因，他說道“作為斯柯達(dá)汽車的誕生地，千年歷史文化名城布拉格全面展現(xiàn)了百年斯柯達(dá)背后的獨(dú)特魅力。而歷經(jīng)116年的發(fā)展、礪煉與沉淀，斯柯達(dá)已經(jīng)與布拉格融為一體，是這座城市最美麗的移動名片，它不僅是捷克歷代總統(tǒng)的豪華座駕，捷克最著名和最受尊敬的品牌，百年造車精華在吸納和采用大眾汽車**技術(shù)后更讓斯柯達(dá)**矚目。在**100多個(gè)國家和地區(qū)，歷史悠久、充滿人文氣息的斯柯達(dá)幾乎就代表著捷克和布拉格。我們希望通過《你好，布拉格》的播出讓更多中國消費(fèi)者了解布拉格，愛上斯柯達(dá)”。

影視植入方興未艾   斯柯達(dá)打出文化牌

如今汽車企業(yè)進(jìn)行影視營銷已經(jīng)不是什么新鮮事了，從電影《007》、《的士速遞》到電視劇《奮斗》……我們看到了寶馬750、阿斯頓馬丁、奧迪等品牌的身影，最近則有科魯茲的“11°青春系列片”、牧馬人植入《西風(fēng)烈》的成功案例。業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)汽車完美植入影視，影視便賦予了汽車靈魂。此時(shí)，汽車便有了性格，最終向目標(biāo)人群展現(xiàn)出不同的品牌內(nèi)涵。如果說以上這些成功的影視植入都將展示汽車性能和個(gè)性，撩撥人們的購買欲望為旨?xì)w的話，斯柯達(dá)則選擇了以城市文化為切入點(diǎn)，用一種低調(diào)地方式將斯柯達(dá)品牌百年的傳承與積淀溶解在這十二集專題片，從文化角度為觀眾解讀布拉格這個(gè)富于美麗和藝術(shù)底蘊(yùn)的城市。觀者在感受布拉格城市之美的同時(shí)，也可以體驗(yàn)到斯柯達(dá)這個(gè)流淌著布拉格設(shè)計(jì)靈感血液的品牌，所散發(fā)出的動人魅力。

業(yè)界專家對于斯柯達(dá)品牌與電視聯(lián)手，用文化標(biāo)簽來推介品牌的新營銷思路也給與了高度評價(jià)。一位到場專家說：現(xiàn)在汽車影視營銷大多是從產(chǎn)品本身出發(fā)，注重產(chǎn)品性能和形象的展示，而將品牌與地緣文化相結(jié)合，有深度、有格調(diào)地解析品牌內(nèi)涵的視頻營銷還是很缺乏。

相比其他品牌，斯柯達(dá)品牌的發(fā)展有很濃郁的地緣色彩。斯柯達(dá)的故鄉(xiāng)布拉格地處比西米亞，緊鄰德國，因此這個(gè)品牌既在設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)出了布拉格這個(gè)城市特有的藝術(shù)感，又在制造方面秉承了鄰國德國對于材質(zhì)做工苛刻要求，同時(shí)追求像波西米亞人那樣自由奔放的動力和操控，可以說斯柯達(dá)品牌的精髓與深厚的中歐文化已經(jīng)熔鑄成為了一體，就像沃爾沃之于瑞典，勞斯萊斯之于英國那樣，成為了一個(gè)文化標(biāo)簽。因此這回斯柯達(dá)用文化作為切入點(diǎn)，在娓娓道來中與消費(fèi)者愉悅的溝通，是非常適宜的，這可以更好地詮釋“睿智感悟恒久”的宣傳口號，這對于消費(fèi)者了解這個(gè)百年品牌大有裨益。

作為**一批進(jìn)入中國的進(jìn)口汽車品牌，很多國人對斯柯達(dá)品牌有很深的情緣。上世紀(jì)80年代初，我國曾進(jìn)口了許多斯柯達(dá)，斯柯達(dá)出色的節(jié)油性能，且可靠耐用的品質(zhì)在中國市場贏得了很好的口碑。2006年，斯柯達(dá)品牌正式攜手上海大眾，拉開了其中國戰(zhàn)略的帷幕。從最初的年銷量2.7萬輛到2010全年銷量超20余萬輛，上海大眾斯柯達(dá)和中國的車市共同經(jīng)歷了飛速的發(fā)展。在短短四年間，上海大眾斯柯達(dá)厚積薄發(fā)，以出色的業(yè)績展現(xiàn)了其穩(wěn)健高效的成長性，近7倍的跨越式增長，有力彰顯了斯柯達(dá)品牌的魅力。未來，隨著上海大眾斯柯達(dá)在產(chǎn)品架構(gòu)、市場營銷、品牌建設(shè)、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)等方面的不斷提升，相信這個(gè)百年汽車品牌在中國還將被越來越多的消費(fèi)者所熟識、所信賴，創(chuàng)造出更耀眼的市場成績。

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