東風(fēng)乘用車品牌發(fā)布 面向未來(lái)自豪向前
來(lái)源：和順風(fēng)神4S店    發(fā)布時(shí)間：2013年08月22日

2013年4月19日，東風(fēng)汽車公司以“自豪向前”為口號(hào)在上海正式發(fā)布東風(fēng)乘用車品牌，該品牌旗下包括東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)度三個(gè)子品牌，其中東風(fēng)風(fēng)度為東風(fēng)鄭州日產(chǎn)當(dāng)天發(fā)布的全新品牌名稱。此舉預(yù)示著東風(fēng)乘用車品牌在東風(fēng)汽車公司大自主、大協(xié)同、大發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，正蘊(yùn)積著品牌的聚核、聚變，宣告了東風(fēng)乘用車品牌的發(fā)展方向，一個(gè)面向未來(lái)的國(guó)際化的品牌已清晰可見。

面向世界，東風(fēng)乘用車品牌將秉承“自豪向前”的品牌精神，以做強(qiáng)做優(yōu)為中心，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、自主發(fā)展和改革開放、提升合作為要?jiǎng)?wù)，展開工作，在優(yōu)秀的基礎(chǔ)上追求卓越，利用大協(xié)同戰(zhàn)略平臺(tái)打造體現(xiàn)“時(shí)尚科技、關(guān)愛家庭、專業(yè)信賴”為特點(diǎn)的汽車產(chǎn)品，引領(lǐng)各細(xì)分市場(chǎng)，努力成為**乘用車產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的制訂者與提供者。

東風(fēng)公司董事長(zhǎng)、黨委書記徐平強(qiáng)調(diào)“把協(xié)同作為推進(jìn)自主事業(yè)快速發(fā)展的重要保障，完善頂層設(shè)計(jì)，加強(qiáng)戰(zhàn)略指導(dǎo)�！贝髤f(xié)同戰(zhàn)略將成就東風(fēng)乘用車品牌成為一個(gè)具有東方文化深厚底蘊(yùn)的國(guó)際化品牌。

戰(zhàn)略聚核

東風(fēng)大協(xié)同戰(zhàn)略下，對(duì)各種現(xiàn)有資源的整合，包括對(duì)品牌資源的整合和使用，帶來(lái)更高效的生產(chǎn)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)乘用車品牌攜旗下東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)度三大子品牌強(qiáng)大陣容榮耀登場(chǎng)，三大子品牌幾乎覆蓋了中級(jí)車各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，于國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，共同構(gòu)筑起東風(fēng)乘用車品牌。

以“時(shí)尚但不盲從的設(shè)計(jì)、合資品牌的技術(shù)與品質(zhì)、更高的品價(jià)比、亮點(diǎn)的科技裝備”呈現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)神品牌時(shí)尚科技的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客戶打造科技感強(qiáng)、外觀時(shí)尚、國(guó)際品質(zhì)，**科技與乘駕樂趣的中高端品牌形象。

以“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、充滿活力的設(shè)計(jì)、合資品牌技術(shù)血統(tǒng)、更高品價(jià)比、專業(yè)的駕駛性能與配置、經(jīng)濟(jì)省油” 呈現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)度品牌專業(yè)信賴的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客戶打造出時(shí)尚運(yùn)動(dòng)、充滿活力、優(yōu)秀技術(shù)血統(tǒng)，駕駛性能卓越的專業(yè)品牌形象。

以“溫和流暢又不失線條感的外觀、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、安全性好、故障率低、寬敞的車內(nèi)空間與乘坐舒適” 呈現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)行品牌關(guān)愛家庭的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，為客戶打造出溫和流暢、宜商宜家、寬敞舒適的高性價(jià)比品牌形象。

東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)風(fēng)度，三大子品牌將共同支撐母品牌創(chuàng)造新的傳奇。而在未來(lái)的發(fā)展空間里，東風(fēng)乘用車品牌還將擴(kuò)展出更多的子品牌。

戰(zhàn)略自信

東風(fēng)實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)入自主開放共同發(fā)展的新階段，文化積淀自信，綜合實(shí)力自信，后發(fā)優(yōu)勢(shì)自信，三大自信支撐東風(fēng)乘用車自豪向前。

2007年，東風(fēng)公司從建設(shè)“三個(gè)東風(fēng)”的戰(zhàn)略高度出發(fā)，全力投入到自主乘用車發(fā)展之中，東風(fēng)乘用車公司應(yīng)時(shí)而生。2011年7月，東風(fēng)公司提出大自主戰(zhàn)略，12月，公布了自主品牌的事業(yè)計(jì)劃，即“乾”D300計(jì)劃；2012年7月，確認(rèn)東風(fēng)乘用車品牌及下屬三個(gè)子品牌，東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)風(fēng)行、東風(fēng)鄭州日產(chǎn)（2013年4月19日改為東風(fēng)風(fēng)度），9月，發(fā)布東風(fēng)乘用車品牌標(biāo)識(shí)。

自2011年?yáng)|風(fēng)品牌乘用車在自主品牌中的行業(yè)地位快速上升，銷量由第9名躍升為2012年的第7名，同比增幅保持在40%以上，與微增長(zhǎng)局面形成鮮明對(duì)比；2013年一季度數(shù)據(jù)表明，東風(fēng)品牌乘用車以8.2萬(wàn)輛銷量，實(shí)現(xiàn)40.2%的同比增長(zhǎng)，穩(wěn)居三大央企汽車品牌之首。

“公司大自主事業(yè)正處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，不進(jìn)則退，慢進(jìn)亦退。” 東風(fēng)公司總經(jīng)理朱福壽說(shuō)，“加快自主事業(yè)刻不容緩。同時(shí)，我們也要看到公司自主品牌商用車的**優(yōu)勢(shì)，看到自主品牌乘用車快速發(fā)展的勢(shì)頭。發(fā)展自主事業(yè)，我們要有文化積淀自信，綜合實(shí)力自信，后發(fā)優(yōu)勢(shì)自信�！�

以自豪為核心價(jià)值，發(fā)布會(huì)上，東風(fēng)汽車公司還發(fā)布了東風(fēng)乘用車品牌口號(hào)――“自豪向前”，東風(fēng)乘用車品牌認(rèn)為，“自豪” 不是狹隘的自主的民族主義情感，而是具有開放精神勇于向前開拓**市場(chǎng)的自信的、優(yōu)越的情感，是道路自信、文化自信、實(shí)力自信、專業(yè)自信、產(chǎn)品自信的具體凝結(jié)和綜合體現(xiàn)。

戰(zhàn)略縱深

隨著東風(fēng)“大自主”計(jì)劃在短短兩年內(nèi)取得遠(yuǎn)超車市整體增幅的驕人業(yè)績(jī)后，東風(fēng)公司“合資合作+自主發(fā)展”的公司頂層設(shè)計(jì)戰(zhàn)略開始漸入佳境。

東風(fēng)的“十二五”計(jì)劃，確定了“做強(qiáng)做優(yōu)，建設(shè)國(guó)內(nèi)最強(qiáng)、國(guó)際**汽車制造商”的戰(zhàn)略目標(biāo)。這份計(jì)劃的核心將圍繞自主品牌的突圍展開，“乾”D300計(jì)劃不僅代表國(guó)內(nèi)大型汽車集團(tuán)對(duì)未來(lái)車市的預(yù)判，而且也明確了東風(fēng)汽車未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

具體來(lái)說(shuō)，“乾”D300計(jì)劃目標(biāo)是：到2016年，東風(fēng)汽車自主品牌包括商用車和乘用車銷量要達(dá)到300萬(wàn)輛，其中東風(fēng)品牌商用車100萬(wàn)輛，東風(fēng)品牌乘用車100萬(wàn)輛，其他自主品牌100萬(wàn)輛。

朱福壽表示，從“十二五”開始，東風(fēng)公司進(jìn)入了公司發(fā)展歷史上第五個(gè)階段。這個(gè)階段的重要標(biāo)志是：集團(tuán)的合資公司的事業(yè)和自主事業(yè)要齊頭并進(jìn)。所以，“十二五”東風(fēng)公司將堅(jiān)持兩條戰(zhàn)線并進(jìn)的路線。一條是已經(jīng)取得良好業(yè)績(jī)的合資公司繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，另一條戰(zhàn)線是全集團(tuán)的重點(diǎn)要轉(zhuǎn)到以自主事業(yè)發(fā)展為核心價(jià)值實(shí)現(xiàn)上。

未來(lái)的東風(fēng)乘用車品牌，將時(shí)刻關(guān)注并融入世界汽車工業(yè)的發(fā)展歷程，立足于國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)，融合國(guó)際、國(guó)內(nèi)行業(yè)的先進(jìn)資源，基于大協(xié)同戰(zhàn)略平臺(tái)去不斷打造覆蓋不同細(xì)分市場(chǎng)的魅力產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的需求，提升人們的汽車生活品質(zhì)，打造出讓消費(fèi)者、員工和社會(huì)引以為豪的**乘用車品牌。東風(fēng)乘用車品牌的發(fā)布，體現(xiàn)了東風(fēng)汽車公司以市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)消費(fèi)者主流價(jià)值觀的準(zhǔn)確把握，對(duì)國(guó)內(nèi)國(guó)      際兩個(gè)市場(chǎng)前景的預(yù)判，體現(xiàn)出東風(fēng)汽車公司整合公司內(nèi)外優(yōu)勢(shì)資源能力的不斷提升。自豪源于品質(zhì)，進(jìn)取成就實(shí)力，今天的東風(fēng)乘用車品牌在旗下三大子品牌、產(chǎn)品和市場(chǎng)方面都積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)與雄厚的實(shí)力的前提下發(fā)布，正可謂水到渠成，為品牌的創(chuàng)新、超越與騰飛積蓄了能量，奠定了基礎(chǔ)。

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